Złoty Lajk to wyróżnienie, które powstało z przekonania, że komunikacja samorządu w social mediach ma znaczenie. Nie jako obowiązek ani PR-owy dodatek, ale jako realne narzędzie budowania zaufania, dialogu i zaangażowania.

Ta nagroda docenia tych, którzy potrafią opowiadać o swojej gminie, mieście, urzędzie nie jak instytucja, tylko jak ktoś, kto naprawdę słucha i odpowiada.

Tegoroczna uroczysta gala wręczenia Złotych Lajków odbyła się 25 listopada br. podczas Kongresu Local SoMe we Wrocławiu. Organizatorami wydarzenia są Związek Miast Polskich i Samorządowe Internety.

Oto zwycięzcy:

Nagroda za wysoko zasięgową promocję miasta za granicą poprzez media społecznościowe z wykorzystaniem innowacyjnych narzędzi cyfrowych oraz angażującego contentu:

Złoty Lajk Europa 2025 - Warszawa

Nagroda za innowacyjność, interakcję oraz całokształt komunikacji samorządowej z mieszkańcami w mediach społecznościowych i Internecie w 2024 roku:

Złoty Lajk Samorządowy Local-SoMe 2025 – Wrocław

Pozostałe kategorie:

Złoty Lajk Love

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii video profil miejski:

• Video Miasto - Zakopane

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii video profil metropolii:

• Video Metropolia - Łódź

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii content profil miejski:

• Content Miasto - Gdynia

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii content profil metropolii:

• Content Metropolia - Bydgoszcz

Złoty Lajk Osobowość

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii profil marszałka:

• Olgierd Geblewicz (Marszałek województwa zachodniopomorskiego)

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii profil prezydenta metropolii:

• Aleksandra Dulkiewicz (Prezydent Gdańska)

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii profil prezydenta miasta:

• Arkadiusz Chęciński (Prezydent Sosnowca)

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii profil burmistrza:

• Tomasz Szczerba (Burmistrz Wojkowic)

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii profil radnego miasta:

• Jakub Ubych (Radny Miasta Gdyni)

Złoty Lajk Region

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację wojewódzką w mediach społecznościowych i Internecie:

• Złoty Lajk Województwo – Zachodniopomorski Urząd Marszałkowski

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację powiatową w mediach społecznościowych i Internecie:

• Złoty Lajk Powiat - Powiat inowrocławski

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację wojewódzką w mediach społecznościowych
i Internecie w obszarze wydarzeń kulturalnych:

• Złoty Lajk Region Kultura – Województwo Łódzkie Urząd Marszałkowski

Nagroda za najbardziej angażującą komunikację wojewódzką w mediach społecznościowych
i Internecie w obszarze promocji turystyki:

• Złoty Lajk Region Turystyka - Województwo Dolnośląskie Urząd Marszałkowski

Złoty Lajk Unicorn

Nagroda za innowacyjność i kreatywność w różnych obszarach komunikacji cyfrowej, w tym łamanie algorytmów mediów społecznościowych:

• Złoty Lajk Algorytm – Województwo Opolskie Urząd Marszałkowski

Nagroda za najbardziej oryginalny i kreatywny klip w samorządowych mediach społecznościowych w 2025 roku:

• Złoty Lajk Reżyser – Mariusz Musiałowski (Burmistrz Kleczewa)

Nagroda za najlepsze praktyki, zaangażowanie oraz empatię wobec mieszkańców wyrażaną na profilach miejskich w mediach społecznościowych:

• Złoty Lajk Mieszkańcy - Ciechocinek

Nagroda za najlepsze praktyki w tworzeniu, publikowaniu treści angażujących mieszkańców oraz za wyjątkowe działania w mediach społecznościowych:

• Złoty Lajk Social Media Ninja – Szczecinek

Nagroda za najbardziej oryginalny i kreatywny post w samorządowych mediach społecznościowych w 2025 roku:

• Złoty Lajk Post Roku - Legionowo

Nagroda za najbardziej angażującą promocję wydarzenia miejskiego w mediach społecznościowych:

• Złoty Lajk Event - Łódź

________________

Przyznając nagrody Rada Programowa, wzięła pod uwagę elementy, które pokazują, czy profil żyje:

• Reakcje, komentarze i udostępnienia (nie chodzi tylko o to, ile osób zobaczyło; liczy się, kto poczuł, że warto zareagować, odpisać lub podać dalej)
• Wskaźnik zaangażowania (procent tych, którzy zatrzymali się i kliknęli niezależnie od wielkości profilu)
• Liczba postów (aktywność to podstawa każdej relacji)
• Posty na dzień (regularność pokazuje, że social media to strategia, a nie przypadek)
• Przyrost obserwujących (wartość bezwzględna - nowi followersi jak nowi mieszkańcy - ważne że przychodzą, bo coś ich przyciąga)
• Przyrost obserwujących (%)
• Wskaźnik interakcji na post (%)
• Liczba postów wideo
• Średnia liczba polubień na post
• Ad-Value (EUR) (gdyby trzeba było zapłacić za ten zasięg, to ile byłby wart?) 
• Przyrost obserwujących na dzień (wzrost mierzony z bliska pokazuje, czy jesteś trendem, czy tylko weekendowym zrywem).

SZCZEGÓŁOWE ZASADY WYBORU LAUREATÓW ZŁOTYCH LAJKÓW LOCAL-SOME SĄ DOSTĘPNE TUTAJ.